加拿大Dollarama變5元店 未來可能找不到1元商品

據CBC報導，加拿大著名的1元連鎖店Dollarama打算出售價格為5元的商品了。

Dollarama是加拿大上市公司，本週三公佈了去年第四季度的財報。儘管有新冠疫情拖累，但去年第四季的銷售額仍然達到12.2億加元，高於前年同期的11億元；淨利潤為2.2億元，高於前年同期的1.73億元。強勁的財務表現讓Dollarama有信心將股息提高10%，將支付每股5.53分，高於此前的5.03分。Dollarama還在財報中透露，為了應對通脹的壓力，不久會出售售價為5元的商品。

Dollarama過去十多年不斷提高上限

Dollarama的總部位於蒙特利爾，這個經濟實用型平價店在全家擁有1421家門店，遍佈加拿大，幾乎每個城市都有，家家戶戶的生活都離不開它。1元平價店要升級成5元店，平價店不再平價，在加國民眾中引起強烈反響。

這裡有必要先解釋一下Dollarama的商品定價模式。與我們大多數人所習慣的商品定價模式——即先計算成本然後加上利潤的定價模式不同，Dollarama先把商品的售價錨定在1元，然後根據這個銷售價格去定制商品，看看什麼東西能框在這個框架裡。

因此，Dollarama出售的商品大多是一些季節性的商品，或者不需要很高品質的“義烏小商品”。比如，復活節裝飾、萬聖節裝飾、耶誕節裝飾、園藝用具、廚房小用具、洗滌劑、清潔用具、玩具等等。近年來，裡面的食品類貨品也越來也多，比如罐頭食品、小包裝的麵粉、巧克力、糖果、果汁、餅乾零食等等。

Dollarama最早的時候確實是只出售價格為1元的商品，但從2009年開始發生了改變，增加了1.25元、1.50元和2元的商品，目前最貴的商品是4元。因此，Dollarama提供的商品種類範圍在不斷擴大，甚至涉足服裝和小家電。加國某零售業諮詢機構的創始人Doug Stephens說，“一元店的高管們腦子裡的問題是，如果你給你的最高價格設置了上限，你如何繼續增長？”

Stephens表示，Dollarama的這一舉動是對消費者日益尋求更便宜產品的回應，目前仍沒有多少商家能與Dollarama在價格上展開競爭。

漲價是為了提供有品質的商品

從實際來看，將最貴商品的價格上限提高之後，之前定價為1元、1.25元的商品會在高價商品的掩護下提價，現在恐怕在Dollarama找不到定價1元的商品。為了變相漲價，公司的公關稿寫得相當有藝術，Dollarama說，“這將使公司保持和增強其廣泛的產品種類和令人信服的價值。”漲價是為了提供有品質的商品，這話說得有水準吧！

CBC記者評論說，對於低收入加拿大人來說，Dollarama不僅僅是一家平價店，還是一家食品日用雜貨店。

像卡加利的居民Amber Cannon患有乳糜瀉，靠殘疾津貼生活。她說，她的好多日常用品都依賴於Dollarama，包括所有能買到的無麩質食品。

隨著平價店和其他地方的價格持續上漲，Cannon表示，她擔心那些經濟狀況與她相似或更糟的人。她說:“我擔心越來越多的人會挨餓。”她還說，為了維持生計，她不得不放棄晚餐。反貧困組織卡爾加里活力社區的執行董事Meaghon Reid說，其組織估計，至少有十分之一的卡加利人生活在貧困中；對他們來說，即使價格上漲1元，也可能產生毀滅性的影響。她說:“對於一個生活貧困的人來說，這意味著一頓晚吃、一個月的房租，甚至能否讓孩子坐車上學的差別。”

CBC記者亦認為，一元店的商品類別不斷擴大，也反映出收入和財富兩極分化正迫使更多的加拿大人依賴一元店來滿足他們的消費者需求。

網友勸Dollarama改名

由於Dollarama銷售的商品的價格與店名中的“一元”（Dollar+Rama）差距越來越大，一些網友勸Dollarama改名，以更好地反映其市場定位。最簡單的辦法，就是在Dollar後面加個S，改成Dollarsrama。

甚至有網友為Dollarama想出了新的宣傳標語：

“Dollarama，你每天辛辛苦苦掙來的錢都能買到越來越不便宜的垃圾！”

還有網友建議Dollarama直接改成“5元店”（fivebuckrama）或“3元店”（$3rammma）。

甚至有魁北克的網友預測說，“總有一天，它們會像美國的一元店一樣，在冷凍區出售漢堡和‘牛排’”。